部落格文章

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品牌文章

品牌是什麼？揭開秘密

介紹品牌是什麼？Marty Neumeier在他的熱門品牌書《Brand Gap》中說：「品牌不是標誌」。他暗示標誌通常被認為是「品牌本身」。但事實並非如此。此外，網站設計、色彩和其他美學也不等於品牌。那麼，什麼是品牌和品牌建立呢？在這篇文章中，我們將揭示它們的秘密。品牌的真正意義品牌是客戶與您的公司之間建立的個人聯繫。這些聯繫隨著每次使用您的產品或服務的積極體驗而累積。例如，以星巴克為例。在圖1中，我列出所有星巴克訪問中我的積極體驗。這些都是引發情感反應的感覺良好時刻。...

關於品牌的五大誤解

為什麼品牌在市場上很難獲得吸引力？即使在台灣已有超過20年的發展，品牌的魔力依然讓人難以捉摸。科技公司可能存活甚至蓬勃發展，但它們每年面臨著一個惡性循環：研發新產品、提升銷售額，以及應對競爭對手的挑戰。同時，像星巴克這樣的公司得以擺脫這種循環，憑藉品牌力在競爭激烈且充滿低價競爭者的市場中維持其市場份額。為什麼其他公司做不到這一點呢？它始於對品牌真正意義的五大誤解。品牌的誤解誤解一：「我的銷售額很好，所以我的品牌一定很好。」...

品牌故事是什麼？

介紹品牌故事是什麼？它是一種由行銷人員使用的訊息或寫作策略，從品牌的角度描述產品以及其他公司相關主題。它可以應用在網站、廣告、直接消息（DM）、影片、社交媒體等。然而，它常被誤解為是公司的故事，而大多數訪客最初並不感興趣。他們真正關注的是您的公司和產品如何幫助他們解決問題或滿足需求。因此，品牌故事是關於您的顧客，無論是消費者還是 B2B 公司。我將向您展示如何撰寫品牌故事，以及為什麼它是一個重要的工具。如何建立品牌故事一個故事從以下基本格式開始：開頭中間結尾...

OKR文章

專案管理中的 OKR 是什麼？

介紹專案管理中的 OKR 是什麼？許多人認為 OKR（目標與關鍵結果）負責專案執行，但事實並非如此。OKR 設定方向，而專案管理負責細節。我們希望透過區分這兩個系統來釐清概念，同時強調連結兩者的重要性。專案管理的定義我們將專案管理定義為專案的實際執行，包括任務規劃、資源分配、預算分析、排程以及甘特圖。這些職責通常由部門經理和團隊領導負責。在台灣，科技公司通常聘請專案經理（PM）來協助研發（RD）團隊進行專案管理、規劃及行政作業。 OKR 並不專注於專案管理的細節從我們所讀到的 OKR 文獻來看，OKR...

OKR 和 One on One 會議 (一對一會議)

介紹 One on One 會議是 OKR 管理系統中一個重要的以人為本的功能。不良溝通讓管理者和員工感到沮喪在台灣的科技公司，專案有時會因管理者與員工之間溝通不良而受阻，影響工作氛圍。此外，許多新任管理者在缺乏培訓的情況下就被推上領導職位，這進一步加劇了溝通問題。 OKR 的一個重要功能是 One on One會議，這有助於促進良好的溝通並提高員工參與度。什麼是 One on One 會議？ One on One 會議是管理者與下屬之間的定期檢討會議。OKR 之父安迪·葛洛夫（Andy Grove）...

OKR管理讓您成為更好的管理者

簡介 – 管理挑戰 OKR管理框架建立了強大的管理文化，幫助管理者提升技能，引領員工達到最高水平。它顯著改善了現有的管理系統。如果您是台灣科技公司的管理者，您可能曾經面臨以下挑戰：項目延遲人員問題協調困難計劃不周缺乏方向爭吵、指責和衝突以及其他意外狀況管理工作真的很艱難！由於許多公司沒有重視管理文化或提供管理培訓，導致不同的管理者各行其事。這必然會導致部門間衝突、未能滿足期望以及員工的挫敗感。 OKR管理系統是管理者的培訓平台 OKR（目標與關鍵成果）管理方法提供了良好管理實踐的框架。它由科技公司...

OKR vs. KPI

介紹 OKR vs. KPI ? OKR 和 KPI 都可以視為目標導向的管理系統。雖然 KPI 只是利用過去的績效指標來預測未來的目標，但 OKR 則更進一步。我們將對此進行解釋。KPI 是「什麼」 KPI（關鍵績效指標）是一種衡量企業健康狀況的指標，就像監測血壓一樣。例如，可以監測負債與股權比例（Debt-to-Equity Ratio）——通常希望保持 1-2 的負債與股權比例。但是，KPI 的另一種應用方式是目標導向管理。KPI 可以讓你了解過去一個時期的表現，進而提供基準，幫助你設定下一個時期的目標。...

OKR 提升員工敬業度

介紹根據蓋洛普調查（2025年），全球僅有23%的員工展現出員工敬業度，而高達77%的員工未能達到敬業的狀態，這讓公司損失了8.9兆美元，令人震驚。本文將解釋 OKR（目標與關鍵成果）如何設計來激勵和啟發員工，助力公司實現願景與目標。員工敬業度是一個難以捉摸的概念對一位 CEO 或管理者來說，最難回答的問題之一是：“你如何激勵員工每天都來工作並發揮最佳表現？” 這個問題難以回答是因為人類行為的複雜性。員工，與我們每個人一樣，善變且情緒化——他們受到生活中不同層面驅動的激勵。...

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數位行銷文章

什麼是數位行銷?

介紹什麼是數位行銷？這是一種現代行銷策略，利用網路龐大的線上生態資源來提升品牌價值，提高行銷效率和效能。在開始之前，讓我們先了解一下傳統行銷的背景。傳統行銷長期以來是科技公司的核心策略，其活動可能包括以下幾種：展覽活動目錄、影片雜誌刊物廣告與產品評論公司合作與廣告/媒體代理商合作紙本或電子郵件行銷調查網站產品及規格介紹這種行銷方式通常成本高昂、耗時且需要大量人力，往往採取大規模行銷的方式，如同在大海中撒下魚網，希望能有所收穫。數位行銷有何不同...