部落格文章
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品牌文章
商業中的 講故事 – 透過敘事凝聚人心
介紹在商業世界中,最困難的課題之一是:如何讓顧客、員工、股東願意支持你的產品與服務、你的公司與你的使命?答案之一,就是「商業故事力」(Storytelling in business)。 近年來,「故事敘事」這個詞在商業領域越來越常見。它原本多用於行銷領域,如今也出現在策略規劃甚至產品開發中。 但為什麼我們會在這些情境中使用故事?本文將為你解釋。什麼是故事?——開端、發展、結局 故事通常描述一個人在旅程中的經歷,包含開端(Beginning)、發展(Middle)與結局(End)。這也被稱為「故事弧線」(Story...
品牌是什麼?揭開秘密 – 第二章
介紹品牌是什麼?揭開秘密 – 第二章 ( 品牌連結 ). 第一章中,我們揭開了品牌的神秘面紗,指出它並不是你的商標、配色或網站設計。真正的品牌存在於消費者潛意識中的神經「連結」,這些連結來自他們曾經與品牌互動的愉悅體驗。 我們未必意識到這些記憶,但它們在影響我們的決策過程中極為活躍。 圖一:我與星巴克的品牌互動回憶(第一章)這篇文章將更深入探索這些連結如何賦予你「品牌優勢」,讓產品行銷更具影響力。需要複習一下? - “品牌是什麼?揭開秘密 – 第一章"不同連結,影響力不一...
什麼是品牌?品牌的秘密 第一
理解什麼是品牌(品牌的意義與定義) 如果你曾經問過「什麼是品牌」,你其實是在問:為什麼人們會選擇某一家公司,而不是另一家? 大多數人認為品牌是 Logo、配色,或網站設計。有些人則認為品牌是行銷訊息或標語。但這些都無法完整解釋,為什麼人們會被某些品牌吸引。 那麼,品牌到底是什麼——為什麼它會如此強烈地影響決策? 要理解這一點,我們需要超越設計與訊息本身,進一步了解人們如何隨著時間形成認知、記憶與情感連結。 在這篇文章中,我們將拆解品牌真正的本質、品牌在實務中如何運作,以及為什麼像 Starbucks...
關於品牌的五大誤解
為什麼品牌在市場上很難獲得吸引力? 即使在台灣已有超過20年的發展,品牌的魔力依然讓人難以捉摸。科技公司可能存活甚至蓬勃發展,但它們每年面臨著一個惡性循環:研發新產品、提升銷售額,以及應對競爭對手的挑戰。 同時,像星巴克這樣的公司得以擺脫這種循環,憑藉品牌力在競爭激烈且充滿低價競爭者的市場中維持其市場份額。為什麼其他公司做不到這一點呢? 它始於對品牌真正意義的五大誤解。 品牌的誤解誤解一:「我的銷售額很好,所以我的品牌一定很好。」...
品牌故事是什麼?
介紹 品牌故事是什麼?它是一種由行銷人員使用的訊息或寫作策略,從品牌的角度描述產品以及其他公司相關主題。 它可以應用在網站、廣告、直接消息(DM)、影片、社交媒體等。 然而,它常被誤解為是公司的故事,而大多數訪客最初並不感興趣。 他們真正關注的是您的公司和產品如何幫助他們解決問題或滿足需求。 因此,品牌故事是關於您的顧客,無論是消費者還是 B2B 公司。 我將向您展示如何撰寫品牌故事,以及為什麼它是一個重要的工具。 如何建立品牌故事 一個故事從以下基本格式開始: 開頭 中間 結尾...
OKR文章
以身作則的 CEO 能夠推動 OKR 的落實
前言 員工常覺得 OKR 只是另一種自上而下的指令。目標看起來不切實際、關鍵結果無法達成,團隊默默失去動力,甚至開始「玩制度」。真正的問題並不是 OKR 本身,而是 缺乏 CEO 的可見參與與 CEO 自己的 OKR。 當員工看不到領導者使用 OKR,他們自然會把 OKR 視為形式主義。一旦形成這種印象,要重新建立信任就非常困難。這也是為什麼 CEO 是否設定並公開自己的 OKR,是 OKR 能否成為企業文化的一部分,或只是曇花一現的管理實驗的關鍵指標。 👉 初次接觸 OKR?請參閱「OKR是...
什麼是最佳 OKR 軟體?Profit.co 六大核心特色解
介紹 什麼是好的 OKR 軟體? 一旦開始導入 OKR,你就會發現整個系統的複雜度:對齊儀式、每週檢視、跨部門透明度、進度證據,以及撰寫可衡量成果的紀律。所有這些都需要被記錄、呈現並持續追蹤。 許多組織嘗試用試算表或一般的專案管理工具來管理 OKR。這些半套做法在龐大的資料管理下很快就失靈——它們無法教學、無法引導,也無法擴張。 一個成熟的 OKR 計畫需要專門打造的工具,能降低跨團隊與跨時程的複雜度、強化最佳實務,並在每一個 OKR 週期中提供清楚的引導。這正是最佳 OKR 軟體應該做到的。...
OKR 是適用於各行各業的靈活框架
介紹 你是否正在思考 OKR 是否適合你的組織?OKR(Objectives and Key Results,目標與關鍵成果)長期以來一直是 Intel、Google、Apple、Microsoft 等科技巨頭的重要工具。但它是否也能適用於政府、醫療、非營利組織、製造業與服務業等其他領域?換句話說,你可能正在尋找 OKR 適用於哪些產業 的清楚答案。 簡短的答案:絕對可以。 以下我們將說明為什麼 OKR 如此具有適應性——以及它如何在各種產業中被運用,以推動清晰度、對齊與可衡量的成果。初次接觸 OKRs?請參考〈什麼是...
混合式 OKR :讓 OKR 適應你的企業文化
介紹: 混合式 OKR :讓 OKR 適應你的企業文化將 OKR 導入傳統科技公司 像 OKR 這樣以目標為導向的管理框架,對台灣的科技公司有許多優勢。不過,多數企業仍採用自上而下的管理模式,根源來自製造業的思維。若直接導入協作式或自下而上的方式,往往會顯得格格不入。 好消息是:只要採用混合式策略,並簡化訓練與教練方式,OKR 仍能成功導入並創造良好成果。本文將分享我們的實務做法。👉 探索「什麼是 OKR」OKR 就像運動一樣 簡化 OKR:聚焦最重要的事 許多公司在導入 OKR 時遇到困難。書籍、認證課程與細節繁多,讓 OKR...
OKR教練 是成功導入的關鍵角色。
介紹 有些公司在導入 OKR 時面臨極大挑戰——這並不令人意外。要順利轉型並成功落實,OKR教練 的角色至關重要。我們在此為您說明。 OKR(目標與關鍵成果)是一套強大的目標導向框架,許多企業已藉此實現轉型。然而,它並不是一套「即插即用」的工具。儘管概念相對容易理解,但仍需要承諾、投入、練習與紀律。 這就像開始一套健身計畫。一開始看起來可行,也令人興奮,但經過幾個週期後,新鮮感消退,很容易鬆懈下來。那該怎麼辦?找一位 OKR教練。 OKR 新手,請參閱 “OKR是什麼”。教練、講師與顧問有何不同?...
數位行銷文章
什麼是數位行銷?
介紹 什麼是數位行銷? 這是一種現代行銷策略,利用網路龐大的線上生態資源來提升品牌價值,提高行銷效率和效能。 在開始之前,讓我們先了解一下傳統行銷的背景。傳統行銷 長期以來是科技公司的核心策略,其活動可能包括以下幾種: 展覽活動 目錄、影片 雜誌刊物廣告 與產品評論公司合作 與廣告/媒體代理商合作 紙本或電子郵件行銷調查 網站產品及規格介紹 這種行銷方式通常成本高昂、耗時且需要大量人力,往往採取大規模行銷的方式,如同在大海中撒下魚網,希望能有所收穫。 數位行銷有何不同...



